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剑灵度跨界打造游戏潮流IP探索新时代下M巨

2019-01-14 16:36:20来源:励志吧0次阅读

剑灵》度跨界打造游戏潮流IP 探索新时代下MMO品牌新模式

原标题:剑灵》度跨界打造游戏潮流IP 探索新时代下MMO品牌新模式

再具体点,比如从面世到现在价格翻了数倍,但依然一鞋难求的椰子。谁穿了,就意味着他已经踩着潮流的红地毯,成了最in的那群人之一。而类似这样的情景,几乎在面向年轻群体的消费品品牌中比比皆是。甚至传统行业传统品牌也开始给自己贴上了标签,希望在潮流中获得更多新生代的认同。

毕竟,潮流的背后,意味着庞大的年轻化用户群体,更意味着更长的生命周期与更大的价值空间。

中国游史上, 潮流文化的者,是2013年开测的MMORPG游戏《剑灵》。

无论是从2013年开测后与少女时代,还是2017年又同时与关晓彤、潮流《1626》、摩登天空、潮流购物平台YOHO!BUY等不同阶段、不同领域的潮流大咖合作,都在标示着一件事:塑造并强化自身在游戏领域引领潮流的设定,重新定义MMORPG在新时代的市场玩法。

《剑灵》也在这从跟随到引领潮流的过程中,不经意的刷新着游戏在运营、服装、音乐等多方位打造潮流IP的纪录。

为什么?在当时端游略显审美疲劳的市场下,其时《剑灵》壮丽的场景,新颖的玩法,以及被拿出来说的最多的金亨泰执笔的大长腿画风等等令人耳目一新的元素,在韩国测试时就已让国内玩家趋之若鹜。成为端游玩家群体里,最具话题性与最具潮流性的游戏。

在腾讯代理后《剑灵》公测前,它也一直是各游戏稳稳的流量来源,长时间盘踞在17173、多玩等游戏新游期待榜前三。与之俱来的,是《剑灵》游戏开测即创下了同时万的好成绩,成为中国游史上第一款开测当日即突破万的游。

从这个角度,《剑灵》在当时的端游玩家中,可以说是一种in的象征。但它并非仅仅因此而成为游戏潮流文化的先行者与带领者。

事实上从2012年开始,无论是从早期对于制作人裴宰贤的包装,还是之后与少女时代的合作,均清晰地体现出腾讯对其《剑灵》潮流IP打造的重视。这一重视也从未间断过,时值2017年四周年之际,《剑灵》又与国民师姐关晓彤合作,共同拍摄了一组以音乐与潮流为主题的MV。

少女时代与关晓彤虽是不同时期的明星,但她们各自在所在的时期里代表了年轻群体的关注焦点。并且都有其明确的标签,而这些标签又恰与《剑灵》自身某些类似属性的标签相吻合。通过这种绑定与,《剑灵》将自身的潮通过明星带入到用户群的意识当中,达到其潮流化代表之目的。

但这并不是最终《剑灵》想要的。它所想实现的,是潮流的引领者,以及最终目标:成为潮流IP。

随着时间的推移,这种通过明星对年轻用户群的渗透也愈发深入。如在前期,与少女时代的合作,仍是以代言的方式呈现。而到了2017年《剑灵》四周年之际,与关晓彤的合作则更为立体,在代言的层次上更进一步,用这个词可能更为贴切。

先后通过拍摄游戏主题曲与定装等方式,从年轻群体最为聚集的音乐与服装等多个角度出击。将关晓彤为《剑灵》潮流文化的一部分,令游戏本身与关晓彤的融合更为紧密、深入,通过一首潮爆了的MV,40、很多人面对工作的态度在目标用户群中强化输出《剑灵》的潮文化,也让他们了这款游戏为他人所不具备的潮流性。

事实上,这样的操作手法在当今的潮牌案例中屡见不鲜。如陈冠希的CLOT与李晨和潘玮柏合股的NPC莫不如此,都是利用其影响力与风格形成潮流,再创造品牌甚至IP,最后实现市场上的胜利。

2013年,移动游戏市场突然火爆 ,使得中国游戏市场规模也得到猛增。但这种建立在新风口之上的发展,却并没有带给端游充分的实惠。来自于GPC与艾瑞的两份报告均证明了这一点,在整个2013年,端游的市场份额由2012年的72.3%下降至65.5%,而2014年,端游市场甚至首度出现负增长的情况。

如何让端游时期的3S级IP在新的时代延续其生命力与影响力,这是个不得不思考的问题。

其实答案就是《剑灵》一直在做的事:只有成为脱离具体形态的文化,成为一个IP,才能传承和发扬。而潮流则是所有文化类型中,最贴近年轻用户群的,也是永远不会被淘汰的选择。

但要实现这个目标,则需要不间断、多层次的努力。而《剑灵》也正是这样做的。

在7月份的枪手生计划中,《剑灵》在最能代表潮流的极限攀登、RAP、街舞、混搭、健身五大领域中大施。分别于各领域对应的KOL如ins爬楼达人512,RAP先锋满舒克,模特AdrianneHo等达成合作,以最新职业的AR形象为主线打造了一个贯穿五大潮流领域的短片。

在这一刻,《剑灵》一改以往传统认知中游戏的存在,而是以一种潮流、的姿态出现在人们的眼前,俨然一副潮流导师的形象。

剑灵度跨界打造游戏潮流IP探索新时代下M巨

但枪手生计划仅仅是针对于细分领域年轻人群体的渗透工作,《剑灵》若要真的将自己打造成潮流文化,那么在前期的一系列造势与渗透之后,还需在此基础上进行爆势。

在枪手生计划同期,国内领先的时尚潮流先锋《1626》以大篇幅图文并茂的介绍了《剑灵》与枪手生计划的内容。更是大段引用了其设计总监茂的原话:《剑灵》里面有不少元素可以被吸收进潮牌有一天,我希望看到游戏里的徽章和雕花出现在潮牌服饰上,而这并不是中二病。

从分析的角度来说最重要的是读懂怎样做人,茂的这段话,无异于一纸檄文,展开了游戏潮流化与社会层面对游戏传统认知的战斗。

而作为国内领先的潮流,《1626》在全国范围平均发行覆盖潮流用户高达78.67%,基本覆盖了国内主流的潮流用户群体。对于《剑灵》的肯定与,所引发的势能不亚于一枚投向潮流用户间的重磅。

接下来,《剑灵》又联手摩登天空举行易燃易炸裂live音乐会。在这场音乐会上不仅国民师姐关晓彤亲自出场,同时满舒克、阿肆、茶耳等音乐人也悉数登场。关晓彤甚至在现场声称这是其参加过的最Freestyle的音乐会。而在虎牙、斗鱼、熊猫TV、龙珠等十一家直播平台共同直播的情况下,共有数百万用户观看了这场音乐会。伴随着最后茶耳一曲剑灵主题曲《随风而逝》的响起,《剑灵》这一品牌通过这场音乐会被百万用户从此铭记。

通过上述案例不难发现。在整个2017年《剑灵》围绕潮流打造IP的过程中,并非是通过一个动作达到目的,而是通过多个动作形成一套攻势凌厉的组合拳。以游戏为基础,通过新职业的推出与不同的潮流细分领域达人合作,充分的渗透用户。随后在此基础上对粉丝的热情与期待进行。

这一系列的行为,带给《剑灵》的则是口碑与关注度的双增长。指数的数据显示,《剑灵》在7月之后持续呈关注增长态势,截止至12月其最高关注高达15万之多,环比增长最高达170%以上。可以说,将《剑灵》这一轮潮,得到了目标用户的积极响应。而它自身也加强了年轻化、潮流化的标签属性。

同时更为宝贵的是,你们谁又做到了呢?”《剑灵》不再仅仅是一款游戏,或者一个游戏IP,而是以潮文化的代表之一留在用户的印象当中。

第一波90后已经的线后的成长下,无疑市场的主导权将逐渐掌握在他们手中。而如何把握95后00后的喜好与动向,则是所有游戏行业从业者必须面对的问题。

潮大概是最快、也最直接的径。但如何让年轻用户群接受并认可,而不是强贴潮流标签只有自己尬潮,则是一件值得深思的事情。

众所周知,在大量国产动漫作品的浸淫下,95后00后在成长过程中对国漫的认知与认可程度,远高于80后90后。更有数据显示,在所有点击破亿的漫画中,国漫的占比高达90%。而前日腾讯举行的TGC上,《剑灵》代言人关晓彤也当众公布了《剑灵》IP动画计划已经宣告正式启动。

说实话,我们并不能预测《剑灵》会在国漫领域有多么好的成绩,能在这个领域能成为什么。这也绝非是《剑灵》在潮流IP上所做的最后一件事。但我们能清晰地认知到一点:《剑灵》在所有年轻群体的聚集地,不停尝试让自己成为不同领域中以游戏角度切入的潮流引领者。

在这种不间断的尝试与创新中,《剑灵》打造潮流IP这事,在令其不断刷新自己年轻化、潮流化标签的同时,势必也能开拓出如何把握新生代用户群体心理的道。

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